Une étude de Nanigans (via e-marketer) compare les différents types de pubs sur Facebook.
Comme toutes les études, il convient de prendre du recul vis à vis des chiffres qui sont souvent orientés selon l’auteur ou le commanditaire. Le CTR des pubs sur FB est souvent bien plus faible que celui annoncé. L’intérêt de l’étude réside dans la comparaison entre mobile et desktop.
Les Facebook Ads sur Mobile plus efficaces
Il apparait que les publicités qui s’affichent sur Facebook en version mobile aient un meilleur ROI (Retour Sur Investissement) que les versions ordinateur de bureau.
L’enjeu pour Facebook était de pouvoir monétiser l’audience qui accédait au réseau social via Smartphone. Il semble qu’ils soient sur la bonne voie.
Voici les chiffres étonnants de l’étude :
Le taux de Clics est 1,9 fois plus élevé sur mobile que sur ordinateur.
Logiquement le CPC (coût par Clic) est moindre sur mobile que sur Desktop
Explication du meilleur taux de clics ?
Comment expliqué vous ce taux de clics plus élevé ? N’est-ce pas dû à l’affichage que ne laisse parfois pas de place aux autres contenus sur l’écran des smartphones ?
Un CTR à plus de 3%, c’est la blague du jour !!! Sur mobile, 30% des clics sont frauduleux. Donc il faut arrêter de croire que la pub sur facebook ça marche : taux de conversion extrêmement faible, ROI quasi nul (qu’on me sorte des preuves de bon ROI sur facebook mobile). Facebook sert uniquement à réduire le taux de chômage en payant des community manager à se toucher sur le nombre de fan de leur page.
Hello Rabbi, Les études valent ce qu’elles valent et sont souvent orientées par les auteurs ou commanditaires. Le billet ne fait que reprendre ces chiffres.
Ils paraissent anormalement élevés effectivement.
Maintenant, la question de la mesure du ROI que ce soit en mobile ou en desktop reste ouverte. Pour ma part, je pense que le rapport coût/visibilité des promoted posts est plutôt bon