Il existe de nombreux moyens d’optimiser votre référencement local. De Google maps aux réseaux sociaux en passant par les sites d’avis d’utilisateurs. Et si vous commenciez par votre site web ? Voici 4 bonnes pratiques éditoriales à mettre en œuvre .
Structure de l'article
Certains entrepreneurs, commerçants ont parfois ce mauvais réflexe de vouloir aller chercher très loin, ce qu’ils ont déjà à proximité. Et si votre prochain client se trouvait dans votre province, département, commune, rue ? C’est possible. Il vous reste à faire en sorte qu’il prenne connaissance de votre existence.
« Restaurant thaï Bruxelles », « meubles en chêne Namur », « coiffeur Houte-si-Plou »,… Etre visible sur ce type de requête est devenu indispensable. Le référencement local n’a jamais été aussi vogue. Et ce pour 3 raisons :
- la concurrence sur certaines expressions-clés est tellement forte qu’il faut trouver de nouvelles portes d’entrées ;
- sur Google, un quart des requêtes ont une intention locale ;
- l’expansion du mobile favorise la géolocalisation.
Il existe pléthore de moyens d’optimiser votre référencement géographique : Google adresses, Google maps, Google+, annuaires et sites d’avis d’utilisateurs,… Et si vous commenciez par le début ? Exploiter les différentes parties de votre propre site web pour le référencement local.
Voici quelques bons réflexes éditoriaux à prendre si vous souhaitez maximiser l’efficacité de votre site sur des requêtes géographiques :
Réflexe 1 : optimiser la page d’accueil
Sur un site, s’il y a bien une page importante et stratégique, c’est la page d’accueil. C’est sur cette page que les internautes arrivent lorsqu’ils tapent l’adresse de votre site. C’est aussi et souvent vers cette page que les liens d’autres sites (backlinks) pointent. Page centrale, elle chapeaute l’ensemble du site. Elle plante le décor et donne envie d’aller fouiller plus loin. Elle doit donc être pensée pour l’utilisateur.
Très concrètement, cela signifie qui si vos clients cherchent un coiffeur, une boulangerie, un garage dans leur ville, il est logique que votre page d’accueil mentionne que vous êtes coiffeur, boulanger ou garagiste dans cette ville en question.
Dans l’exemple ci-dessous, on déduit rapidement que le magasin de meubles souhaite se positionner sur des expressions-clés comme « magasin de meubles Namur », « magasin de meubles Charleroi », « magasin de meubles Brabant wallon »,…
Namur, Charleroi, Brabant wallon,… Un petit effort, le tour de Wallonie est presque fini 😉
Réflexe 2 : exploiter les balises title
Nous l’avons déjà mentionné à plusieurs reprises dans nos articles précédents : la balise title est l’élément textuel le plus important pour Google. Votre expression-clé doit s’y trouver. Si votre recherche de mots-clés montre que vos potentiels clients tapent souvent une requête locale, rédigez vos titres de pages dans ce sens.
Au-delà de la recherche de mots-clés, c’est le bon sens qui parle ici. Feriez-vous 100 kilomètres pour aller chercher votre pain ou vous faire couper les cheveux ? Vos clients non plus. De nombreux services ou commerces restent avant tout des services ou commerces de proximité. Pensez-y pour le contenu de votre site.
Réflexe 3 : mentionner vos coordonnées complètes
Prévoyez dans un coin de votre site un petit encart reprenant vos coordonnées complètes. Vous pouvez, par exemple, les insérer dans votre footer (pied de page) comme dans l’exemple ci-dessous :
Ou encore dans le menu de droite comme dans l’exemple suivant :
Namur entre parenthèses. Belgique une ligne en-dessous, et c’était parfait pour le référencement géographique.
De la sorte ce texte fixe se retrouve sur chacune de vos pages. Avantage ? Google le voit à chaque fois qu’il visite une des pages de votre site.
Réflexe 4 : soigner votre page contact
La page contact d’un site est souvent décisive. Lorsqu’un client est convaincu, il faut lui faciliter le passage à l’acte. Certains optent pour l’e-mail, d’autres téléphonent. Et puis, il y a ceux qui préfèrent se rendre sur place.
Pour ceux-ci, il est essentiel de travailler le contenu de votre site. Il s’agit aussi d’une belle opportunité d’optimiser votre référencement local. Après avoir rappelé vos services ou produits, veillez à intégrer les éléments suivants :
- quelques lignes pour expliquer où se situe exactement votre commerce, restaurant, bureau : quelle commune, province, région, …
- un rappel de votre adresse exacte ;
- une carte ou plan d’accès ;
Coordonnées complètes, précisions supplémentaires, plan. Cette page contact est pensée pour le référencement local.
En conclusion
Le contexte est connu : concurrence de plus en plus rude, expansion du mobile. Au même moment, 1 internaute sur 4 formule une requête localisée. C’est dire l’importance de travailler sa géolocalisation et d’optimiser son référencement local (ou géographique). Mais quoi de plus logique après tout… Vous iriez chercher vos pizzas ou vous faire coiffer à 100 km de chez vous, vous ?
