Le SEO ou référencement naturel consiste à mettre en pratique des actions qui vont améliorer les positions d’un site dans des moteurs de recherche. Il existe des agences qui proposent ce genre de services. Dans cet article, nous vous aidons à définir les critères qui vous aideront à choisir une bonne agence de référencement.
Qui a besoin d’une agence SEO ?
Structure de l'article
Les entreprises, commerces ou organisations, qui ont besoin de visiteurs sur leur site se doivent d’avoir une stratégie pour qu’il soit bien positionné dans Google. De nombreuses personnes pensent que le trafic venant d’un moteur de recherche est gratuit, rien n’est plus faux.
C’est une grave erreur de perspective. Le SEO est un métier qui nécessite des compétences et connaissances pointues.
Pourquoi faire appel à une agence SEO
Quand une organisation fait appel à une agence SEO, celle-ci va optimiser les paramètres qui permettront d’améliorer les positions du site dans Google ou autres moteurs tel que Bing pour des requêtes spécifiques. Grâce à cela, ces objectifs peuvent être atteints :
- Augmenter le nombre de visiteurs via les moteurs de recherche tels que Google sur le long terme.
- Augmenter la portée organique dans les résultats de recherche
- Défendre les positions existantes contre les concurrents
- Développer le contenu d’un site web de manière ciblée
Un référenceur professionnel suit ces étapes pour améliorer les positions d’un site dans Google :
- Toute optimisation SEO doit commencer par un audit SEO. Lors de cet audit, l’agence analyse les points faibles et les classements actuels du site web.
- L’optimisation technique pour les moteurs de recherche est ensuite effectuée. Elle garantit que la structure de votre site web soit optimisée et que les robots d’indexation des moteurs de recherche puissent accéder au site web sans problème. L’optimisation technique est généralement effectuée une seule fois et constitue la base de tous les travaux ultérieurs.
- L’optimisation OnPage comprend toutes les mesures d’optimisation liées au site web : Optimisation de la vitesse, recherche de mots-clés, optimisation du contenu, maillage interne.
- L’optimisation OffPage, en revanche, s’occupe de toutes les mesures d’optimisation en dehors du site web. Il s’agit principalement de la création et de l’entretien des backlinks existants. Ceux-ci sont importants pour Google dont c’est la base de l’algorithme.
Comment bien choisir son agence SEO
Pour trouver la bonne agence de référencement, il est préférable d’avoir étudié les bases du SEO. Ce n’est qu’ainsi que vous saurez quelles mesures font partie de l’optimisation pour les moteurs de recherche et quelles sont vos attentes en matière d’optimisation.
Critères de choix d’une agence de référencement ?
- Les fausses promesses : Une agence qui vous fait trop de promesses n’est pas crédible.
- Depuis combien de temps l’agence SEO existe-t-elle ? Si l’agence existe depuis longtemps, cela peut être un signe que l’agence est digne de confiance.
- Les références clients : toutes les agences de référencement ne publient pas leurs références afin de protéger leurs clients contre le démarchage, mais lors d’un entretien commercial, vous pouvez demander des études de cas.
- Si l’agence est spécialisée dans un secteur : Commerces, Tourisme, Affaires, Santé, etc. Cela peut être avantageux, notamment pour l’acquisition de liens via le netlinking. Si l’agence est en contact avec des webmasters de votre secteur d’activité, elle pourra éventuellement organiser des échanges de liens gratuits.
- Système CMS pris en charge : si l’agence de référencement connaît le CMS que vous utilisez, c’est un gain de temps considérable. Il y a également un monde entre l’optimisation pour les boutiques en ligne et les sites vitrine.
- La durée du contrat : Un contrat d’un an est raisonnable. Évitez de vous engager dans des durées plus longues sans pouvoir sortir de la relation d’affaires.
- La réputation de l’agence SEO : Faites du une recherche Google sur le nom de l’agence SEO ou sur celui du référenceur afin de voir quelle est sa réputation en ligne.
- La localisation géographique. Par exemple, si votre entreprise est à Paris, il est préférable de travailler avec une agence de référencement naturel à Paris.
Comment éviter les mauvaises surprises des agences SEO
Comme le SEO est un service très demandé, de nombreux prestataires de services incluent l’optimisation pour les moteurs de recherche dans leur portefeuille de produits. Ils se considèrent même comme des experts, pourtant un rédacteur SEO n’est pas forcément un référenceur et une agence web non plus.
Il arrive souvent que les agences de référencement sous-traitent leur travail à des stagiaires ou des freelances sans réelle expertise. Néanmoins, la sous-traitance de certains aspects de votre référencement, par exemple la rédaction de textes, est une pratique courante et ne doit pas vous inquiéter si elle est chapeautée par un référenceur senior.
Le problème est que de nombreux prestataires de services n’ont qu’une expertise limitée. Ils saisissent l’opportunité que le SEO est un excellent moyen de facturer un budget mensuel au client et d’obtenir ainsi un flux de trésorerie régulier.
Obligation de moyens, mais pas de résultats
Le problème avec l’optimisation pour les moteurs de recherche est qu’un prestataire de services SEO sérieux ne peut pas garantir l’amélioration des classements et du trafic.
Les mesures d’optimisation prises sur un site web ne portent pas toujours leurs fruits. Ne perdez pas de vue que vos concurrents aussi font des efforts pour être plus visibles en SEO ou ne pas perdre leurs positions.
La fausse publicité
Les agences font souvent de la publicité pour des certifications Google. Un certificat Google Partner est attribué lorsqu’une agence dépense un certain montant pour les annonces Google ce qui n’a rien à voir avec le SEO. Mais ne vous méprenez pas : ce certificat n’indique pas la qualité de l’agence en matière de SEO.
Des offres trop avantageuses
L’optimisation pour les moteurs de recherche est un travail de longue haleine. Les offres alléchantes ne sont généralement pas en rapport avec le temps investi. Une qualité insuffisante ou des dommages sous forme d’une perte de trafic sont des conséquences possibles.
Conclusion
Toute personne qui attire sa clientèle via les résultats de recherche n’a pas d’autre choix que d’envisager d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Bien menée, une stratégie SEO a un effet durable sur un site web.
Il est donc d’autant plus important de miser sur la bonne agence de référencement comme partenaire. N’hésitez pas à demander de vous montrer des références et des résultats à celles avec qui vous envisagez de collaborer.
